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    類型廣東省陶瓷產品出口現狀及趨勢研究.docx

  • 上傳人:小香灰
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  • 上傳時間:2021-07-31
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    廣東省 陶瓷 產品出口 現狀 趨勢 研究
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    北京理工大學珠海學院2020屆本科生畢業論文 廣東省陶瓷產品出口現狀及 發展趨勢研究 學院 商學院 專業: 姓名: 指導老師: 國際經濟與貿易 宋維鵬 學號: 職稱: 160803107427 詹曉東 副教授 中國·珠海 二○二〇年四月 誠信承諾書 本人鄭重承諾:我所呈交的畢業論文《廣東省陶瓷產品出口現狀及發展趨勢研究》是在指導教師的指導下,獨立開展研究取得的成果,文中引用他人的觀點和材料,均在文后列出其參考文獻,論文使用的數據真實可靠。 承諾人簽名:宋維鵬 日期:2020年5月1日 廣東省陶瓷產品出口現狀及發展趨勢研究 摘要 陶瓷在中國具有非常悠久的歷史,是我國傳統文化的非常重要的組成部分之一。早在5000多年以前中國人就發明出了陶瓷,并將其投入日常生活中來使用。自從改革開放以來,中國的陶瓷工業也得到了飛速的發展,目前我國在世界上已是陶瓷的生產、消費大國。而廣東省正是我國建筑陶瓷、衛浴陶瓷集產品質量以及完整產業鏈之大成者,因此廣東省的陶瓷產品是最能代表我國目前的陶瓷產品水平的。廣東省作為全國最大的陶瓷生產基地,其在國際上也擁有舉足輕重的地位。 雖然廣東陶瓷產業發展 趨勢良好,但是其所生產出的陶瓷產品的附加價值卻并不高,產品以中低檔為主,在國際市場銷售價格較低。企業銷售產品的手段往往是通過低價來提高競爭力。 本文將通過對廣東省陶瓷的出口數據進行研究,分析并找出其目前發展所可能存在的一些問題,并針對這些問題和不足之處找出解決方法。結合廣東省陶瓷產業的發展現狀,討論如何讓廣東省陶瓷產品走向國際市場并力求占據主導地位。從而為廣東省陶瓷產品相關產業的發展提供一些參考,同時也可以給予國內陶瓷企業一些實踐的啟發,改善缺點,提升核心競爭力。 關鍵詞:廣東陶瓷;出口貿易;現狀與前景 Research on the export status and development trend of ceramic products in Guangdong Province Abstract Ceramics has a very long history in China and it is one of the most important parts of Chinese traditional culture. As early as 5000 years ago, the Chinese invented ceramics and put them into daily life. Since the reform and opening up, China's ceramic industry has also been developing rapidly. At present, China has become a large country of ceramic production and consumption in the world. Guangdong Province is the great producer of China's building ceramics, sanitary ware ceramics product quality and complete industrial chain. Therefore, the ceramic products of Guangdong Province are the most representative of China's current ceramic product level. As the largest ceramic production base in China, Guangdong Province also plays an important role in the world. Although the development trend of Guangdong ceramic industry is good, the added value of the ceramic products it produces is not high. The products are mainly of middle and low grades, and the sales price in the international market is low. Enterprises often sell products by means of low price to improve competitiveness. This paper will study the export data of Guangdong ceramics, analyze and find out some problems that may exist in its current development, and find solutions to these problems and deficiencies. So as to provide some reference for the development of related industries of ceramic products in Guangdong Province, at the same time, it can also give some practical inspiration to domestic ceramic enterprises, improve their shortcomings and enhance their core competitiveness. Keywords: Guangdong Ceramics; Export Trade; Current Situation and Prospect 目錄 一、緒論 1 (一)選題的背景和意義 1 (二)本文主要觀點 2 二、相關概念 2 (一)陶瓷產品的涵義和分類 2 1.陶瓷產品的涵義 2 2.陶瓷的分類 3 三、廣東省陶瓷產品出口情況現狀 3 四、存在的問題 7 (一)創新意識薄弱 8 (二)品牌意識缺失,缺乏國際知名品牌 8 (三)缺乏熟悉國際貿易和市場營銷的專業人才 9 (四)環境污染問題嚴重,綠色貿易壁壘制約 10 (五)產品附加價值低,深受反傾銷制裁 11 (六)小型企業生產技術落后 12 (七)陶瓷產品西方化 12 五、對策 13 (一)培養與增強企業主體創新意識 14 (二)加快培養和引進先進技術和人才 14 (三)注重環境保護,開展清潔生產 15 (四)培育廣東省陶瓷產業集群品牌 16 (五)優化產品結構 16 參考文獻 18 謝辭 19 一、緒論 (一)選題的背景和意義 我國陶瓷的八大產區分別分布在江西景德鎮、福建德化、廣東潮州、廣東佛山、湖南醴陵、山東淄博、河北唐山以及江蘇宜興。其中兩個產區都在廣東省,這使得廣東省的陶瓷文化非常濃重,佛山市是中國最大的建筑和衛生陶瓷的生產基地,它被譽為“中國陶瓷名都”。而潮州則是中國最著名的工藝陶瓷生產與出口基地,其中楓溪鎮是全市陶瓷產業最密集的地區,約有近3000多家。受到潮州與佛山兩座“瓷都”的影響,廣東省其他地區的陶瓷產業也飛速發展,因此廣東省已經發展成為陶瓷產業體系完善,產品質量過硬并且擁有完備陶瓷產業鏈的區域。 但是廣東陶瓷產業所生產出的陶瓷產品的附加價值卻并不高,產品以中低檔為主,在國際市場銷售價格較低,企業銷售產品的手段往往是通過低價來提高競爭力。這一現象也直接導致廣東省的陶瓷產業雖然擁有高額的出口量,但盈利情況卻不容樂觀。同時還伴隨著創新能力不足以及人才匱乏的問題,這也一直在困擾著眾多陶瓷企業。 因此,如何解決這一系列問題,提高核心競爭力,成為了我們的陶瓷產業所需要特別關注且盡快落實的重點。因此結合時代背景準確且客觀地分析目前廣東省陶瓷產業可能存在的一些問題并且尋找發展中所出現的瓶頸,并提出相應的具有可行性的對策,這對于未來一段時間內將陶瓷產品更加深入的打進國際市場有著非常深遠的意義。 我國陶瓷產品出口情況 單位:億美元 年份 出口金額(億美元) 進口金額 2018年 215.65 12.22 2017年 193.14 10.23 2016年 182.68 7.9 2015年 260.29 7.04 2014年 219.79 7.78 2013年 191.63 6.89 廣東省陶瓷產品出口情況 單位:萬美元 年份 出口額 進口額 2013年 617983 8559 2014年 767244 10456 2015年 874154 9088 2016年 714414 11456 2017年 842791 12460 2018年 864543 17173 (二)本文主要觀點 本文所主要研究的是廣東省陶瓷產品的出口現狀、發展中存在問題及應對策略。目的是在充分了解陶瓷產品的出口現狀的基礎上,通過對相關數據信息的收集、編選與分析,找出問題,并根據目前國際形勢提出相應的解決措施。 陶瓷產品用途廣泛,從生活中所常見的日用陶瓷、工藝陶瓷,再到富含高新技術的特種陶瓷都是必不可少的,因此陶瓷產品市場情況良好。 雖然廣東省是全國最大的陶瓷產區,但廣東省陶瓷產品在國際市場的競爭力卻不強,穩速發展的同時也存在一定的問題。 因此本文的主要分析了廣東省陶瓷產業目前在發展中存在的問題,并針對這些問題提出具有可行性的解決方案。 二、相關概念 (一)陶瓷產品的涵義和分類 1.陶瓷產品的涵義 陶瓷,通俗的來說是陶器、瓷器與炻器的總稱,陶器指的是使用陶土燒制出的器具,瓷器指的是使用此土燒制出的器具,炻器則是介于陶器和瓷器兩種性質之間的一種器具。因此在狹義上,我們可以將陶瓷理解成是所有使用陶土或瓷土兩種粘土作為制作原材料,再通過適當配比天然礦物材料、粉碎、成型、燒制、干燥、后期加工等一些列工藝流程所制造出的器物的合稱?,F如今隨著科學技術的發展和時代的進步,原始的陶瓷已經不能夠完全滿足人們的需求,因此,在廣義上我們還將通過使用陶土與瓷土兩種粘土之外的材料,按照制作陶瓷的制作工藝以及生產方法所制造出的無機非金屬固體材料以及相關制品,我們也將其稱為陶瓷。廣東省在陶瓷生產制造以及出口領域都具有非常巨大的影響力。 2.陶瓷的分類 陶瓷制品的種類繁多,它們普遍地被運用于我們生活的各種角落,比較常見的比如日常生活中所用的碗碟、花瓶、洗手池、瓷磚等等,而較為高級的則被運用于航空、軍事、汽車制造等領域。陶瓷制品之間的原料組成結構、化學成分、配料比例、還有燒制制造時使用的技藝方法等方面,往往都非常復雜,同時它們之間也沒有非常明顯的界限和標準,所以需要人為的將其歸納是非常困難的,因此目前國際上也沒有統一的歸納方法。不過通常國際上認可的是使用以下兩種方法將陶瓷制品進行分類:按陶瓷的用途分類與按陶瓷的材料分類。 按照陶瓷的材料分類,可以將陶瓷制品分為粗陶,細陶,炻器,半瓷器與瓷器。 如果按照陶瓷的用途分類,則可以將陶瓷制品分為日用陶瓷、藝術(工藝)陶瓷以及工業陶瓷三大類,其中工業陶瓷有包括建筑衛生陶瓷、化工(化學)陶瓷、電磁和特種陶瓷。其中日用陶瓷指的是日常生活中所常見的碗碟盤等餐具、茶具、煙灰缸、壇、盆等等;藝術陶瓷又稱工藝陶瓷,其包括花瓶、雕塑工藝品、觀賞性的器皿、裝飾陳列品等。 在海關統計中,日用陶瓷的海關商品編號前四位數分別由6911、6912、6913以及6914組成。建筑陶瓷的海關商品編號前四位數分別由6907與6908組成;衛生陶瓷的海關商品編號前四位數為6910。 三、廣東省陶瓷產品出口情況現狀 廣東省陶瓷歷史悠久,陶瓷文化濃重,廣東省作為全國最大的陶瓷產品產區,其陶瓷產品出口額在國內,甚至世界范圍內來說都是極其龐大的。 根據海關統計顯示2013年廣東省累計出口陶瓷產品617983萬美元,進口額達8559萬美元。2014年出口額為767244萬美元,進口額為10456萬美元。2015年出口額為874154萬美元,出口額上升趨勢有所減緩,進口額為9088萬美元。2016年出口額為714414萬美元,相交之前出口額有了明顯的退步,進口額為11456萬美元。2017年進口額為842791萬美元,從去年的負增長轉變為積極的增長趨勢,進口額為12460萬美元。2018年出口額為864543萬美元,出口額與去年相比并沒有增長多少,進口額為17173萬美元。 2013年至2018年廣東省陶瓷產品出口額及進口額 單位:萬美元 年份 出口額 進口額 出口額增長率 2013年 617983 8559 2014年 767244 10456 0.2415 2015年 874154 9088 0.1393 2016年 714414 11456 -0.1827 2017年 842791 12460 0.1797 2018年 864543 17173 0.0258 同時,根據海關統計顯示我國陶瓷產品出口額數據龐大,其中廣東省所占比例十分龐大。2013年我國陶瓷產品出口額達191.63億美元,廣東省出口額為617983萬美元,所占約比例為32.25%;2014年我國陶瓷產品出口額達219.79億美元,廣東省出口額為767244萬美元,所占比例為34.91%;2015年我國陶瓷產品出口額達260.29億美元,廣東省出口額為874154萬美元,所占比例為33.58%;2016年我國陶瓷產品出口額達182.68億美元,廣東省出口額為714414萬美元,廣東省出口額約占39.11%;2017年我國陶瓷產品出口額達193.14億美元,廣東省出口額為842791萬美元,約占43.64%;2018年年我國陶瓷產品出口額達215.65億美元,廣東省出口額為864543萬美元,占出口總額的40.1%。 從以上數據中我們不難看出,廣東省陶瓷產品出口額基本占全國的30%-45%,如此龐大的占比也奠定了廣東省在我國陶瓷出口方面的龍頭地位。 2013年至2018年我國陶瓷產品出口額及進口額 單位:億美元 年份 出口金額 進口金額 2018年 215.65 12.22 2017年 193.14 10.23 2016年 182.68 7.9 2015年 260.29 7.04 2014年 219.79 7.78 2013年 191.63 6.89 總體來說廣東陶瓷出口情況呈波動型增長,2013年到2014年增長情況喜人,高達24.15%,緊接著2015年增長趨勢開始放緩,到了2016年廣東省出口額大幅度減少,相較往年甚至縮減了18.27%。不過這種情況并沒有持續多久,到了2017年,出口額增長率重新回暖,達到了27.97%,但是好景不長,2019年的出口額和2018年相比并沒有相差太多,增長率大幅縮減,只有2.58%。整體來說廣東省除2016年外其他時間段出口額基本在增長,進口額持續增長,但是相較于出口額來說,占比非常小,變化不大。 但是根據觀察,我們也不難發現其增長率在持續下降,這說明廣東省陶瓷產品出口的確在發展,但是又一些問題阻礙了其發展速度,如果這種情況不能馬上發現這些問題平將其解決,未來一段時間廣東省陶瓷產業的出口額可能會大幅降低。 以佛山市為例,佛山市從2019年7月至12月累計出口陶瓷產品共計4277601.7噸,出口額共154202.6萬美元,其中家用陶瓷出口量為125889.3噸,建筑陶瓷4117894.7噸,裝飾用陶瓷6423.5噸。 2019年7月-12月佛山市各類陶瓷出口量 單位:噸 7月 8月 9月 10月 11月 12月 家用陶瓷 26013.8 34569.6 19325.4 13933 19320.8 12726.7 建筑陶瓷 765747.1 722310.3 646990.8 639160.2 652465.8 691220.5 裝飾用陶瓷 1572.4 1228.8 757.6 737 1419.1 708.6 陶瓷產品總出口量 798287.5 762186.3 671661.7 658003.8 678040.2 709422.2 2019年7月-12月佛山市各類陶瓷出口額 單位:萬美元 7月 8月 9月 10月 11月 12月 家用陶瓷 7296.6 9344.6 4486.1 3343.2 4973.5 3202.3 建筑陶瓷 21267.6 23599.8 19992.8 19499.2 14648.6 15597.7 裝飾用陶瓷 901 600.5 303.2 329.4 660.8 296.9 陶瓷產品總出口額 30196.1 34170.6 25331.3 23727.9 20998.5 19778.2 除佛山、潮州等傳統陶瓷生產制造城市意外,在廣東省中還有許多新興的陶瓷生產城市,如廣州、深圳等。以廣州市2019年下半年為例,從2019年7月-12月陶瓷產品出口情況如下: 2019年7月-12月廣州市各類陶瓷出口量 單位:噸 7月 8月 9月 10月 11月 12月 家用陶瓷 26631.9 5911.6 2795.2 6357.1 8582.6 30086 建筑陶瓷 64567.4 24188.2 21960.9 25017.4 25586.5 32054.1 裝飾用陶瓷 1456.1 422.1 53.3 457.9 815.2 4541.7 陶瓷產品總出口量 94173.6 325812.3 25000.4 32424.3 35955.5 68918.9 2019年7月-12月廣州市各類陶瓷出口額 單位:萬美元   7月 8月 9月 10月 11月 12月 家用陶瓷 7425.6 1365.7 410.8 1593.6 2092.6 19151.4 建筑陶瓷 6869.7 1162.7 449.6 1952.8 1085.7 1733.4 裝飾用陶瓷 760 198.7 14 211.7 370.3 4141.7 陶瓷產品總出口額 15523.7 2938.5 896 3919.2 3762.1 26421.2 陶瓷在出口是涉及到的季度規律比較復雜,同時還和進口國的人文、氣候、裝修條件有關,從圖表中我們也不難看出2019年陶瓷產品的出口額和出口量都有大體遞減的趨勢,雖然不能肯定地說其中的原因,但是我們也不難看出呈現出這種趨勢是肯定與其產品以及經營方式是有一定關系的,其中存在著一些問題。 四、存在的問題 (一)創新意識薄弱 目前我國對于日用陶瓷產品的定義大多數還局限于餐具、茶具等常見的生活用品,而國外所使用的日用陶瓷產品已經不再是簡單的碗、盤、碟等普通的形式,而是被當做了一種聯同實用性以及觀賞性的具有高附加價值的藝術品來使用。在國外的市場中,日用陶瓷產品并不是單獨進行展示銷售的,而是與家具、裝飾品一起出售。日用陶瓷的概念從廚房、餐桌一直延伸到了臥室、衛生間。這也和我們的慣性思維有關,因此廣東省的陶瓷產業雖然已具有一定的規模,但是其創新能力還與國際知名陶瓷企業存在一定差距。國際知名的陶瓷企業往往都是非常注重產品技術創新的,他們往往是先有設計理念,然后在進行產品的設計,因此這樣企業所制造出的產品的理念通常都非常前衛,具有很強的獨特性。 由于陶瓷生產出口這一行業的準入門檻并不是很高,再加上生產陶瓷產品所使用的工藝和技術等要素也都大同小異,這也就直接導致了許多設計能力低下,創新能力差的企業可以直接通過對時下熱銷的產品進行抄襲,直接剽竊別人的設計以及理念,從而使自己獲利。這一不良風氣在廣東省陶瓷業內已是屢見不鮮。在抄襲、模仿的過程中,廣東省的陶瓷生產企業已經漸漸忘記了如何創新,產品設計開發這一方面的缺陷,已經嚴重阻礙了陶瓷產品的更新換代,這也使得陶瓷產品難以再次以獨特的設計而占據競爭市場。 創意這一要素是構成產品核心競爭力的關鍵之一,它對于像陶瓷一樣,結構簡單、技術能力要求不高的產品來說是至關重要的,然而目前在廣東省,甚至全國范圍內的大多數陶瓷企業在創新這一點上已是遠遠落后于世界上的其他知名陶瓷企業。 (二)品牌意識缺失,缺乏國際知名品牌 廣東省缺乏在國際上具有一定知名度的陶瓷品牌和企業,其品牌意識以及品牌戰略與國際知名企業存在一定差距,因此到目前為止廣東省還沒有特別馳名海外的陶瓷企業。 能夠成功將產品銷售的因素眾多,而品牌是企業能夠成功運作的重要因素之一。品牌的本質是一種營銷工具,它的最重要的功能就是促進產品銷量提升。 廣東省陶瓷企業的一大特征就是“大而不強”,銷量大的企業隨處可見,然而能夠做精做細且保持非常高的銷量的企業卻極少。然而這與國外陶瓷企業的情況卻恰恰相反,它們進軍國內市場并且占據國際市場的主要策略是通過設計優良的品牌。比如意大利、德國、西班牙等國都是通過知名品牌從而在世界市場站穩腳跟,比如德國的漢斯格雅Hans Grohe、高斯Coso;意大利的德拉?康卡DELCONCAS和西班牙的波爾嘉BORJA等都是非常具有代表性的品牌。然而作為陶瓷大國的我們卻缺乏具有代表性的品牌 品牌的建設會對市場產生非常巨大的影響,廣東省的眾多陶瓷企業也應當學習國外優秀企業的做法,加大品牌建設實施力度,用心做好屬于自己的品牌,從而在國際市場打開一片屬于自己的天地。 (三)缺乏熟悉國際貿易和市場營銷的專業人才 在當前環境下,廣東省陶瓷行業的競爭日漸激烈,國內外企業的競爭壓力也變得越來越大,如果某個企業想要從眾多的大同小異的企業中脫穎而出,這就要求該企業需要有屬于自己的產品,或是獨特的造型,或是獨特的功能。而這些制造陶瓷產品所需要的創意、設計、理念、制造技藝,以及能夠把握市場、運作企業都是依賴于各方面的人才的。企業如果沒有足夠的人才支撐那么它將無法走遠,從而也就失去了在國際市場上競爭的資本。然而廣東省的陶瓷企業卻恰恰出現了人才缺失的問題。 廣東省陶瓷企業所缺乏的人才主要是兩個方面:具備有專業知識技術的“工人”和熟悉國際貿易和營銷的“銷售者”。 廣東省的陶瓷行業缺乏在業內的高精尖人才,同時省內能夠系統地教授陶瓷相關知識的 專業教育機構也是少之又少,人才大多都是從國內或海外引進的。隨著陶瓷產業的擴大,各個陶瓷企業的人才需求也逐漸增加,廣東省專業人才匱乏這一短板也就隨之顯露。因此,如果想要保持廣東省陶瓷產業的持續發展,建立屬于自己的陶瓷教育學府一事迫在眉睫。 除了缺少具備專業技術的人才外,廣東省陶瓷企業對于能夠把握市場運作的營銷、經營類人才也是有所匱乏的。那些能夠掌握國際貿易流程和市場運作規則的人才并不多,很多企業存在浪費人才的現象,由于不能夠正確的任用人才,使得企業即便在人力資源上存在很大的開銷,也不能很好地發掘員工的才能,從而造成了“人才難得,得而不用”的尷尬局面。同時目前很多陶瓷企業的制度并不完善,公司福利、休假都得不到保障,工作強度過高,大部分企業不會提供公費學習培訓的機會,導致很多管理方式都與時代發展脫軌。大部分企業都是處于封閉或半封閉狀態,在這樣缺乏活力和新鮮感的工作氛圍中工作,很容易讓員工感到無法實現自我價值,從而慢慢失去工作動力,這也是人才流失快的一個重要原因。 (四)環境污染問題嚴重,綠色貿易壁壘制約 陶瓷行業屬于高能耗、高污染的行業,陶瓷企業在生產產品時會對環境造成一定的污染,其中以空氣污染、水污染和地面污染為主,最為嚴重的是因排放尾氣所含有大量二氧化硫所造成的的大氣環境污染。環境污染的問題也嚴重制約了陶瓷行業的進一步發展,尋求如何降低污染,減少對自然環境的破壞也是目前廣東省陶瓷企業所需要重視的一個關鍵點。 目前發達國家對于進口的陶瓷產品比較關注的兩方面分別是:陶瓷產品是否具有怪氣味或特殊氣味與放射性核素限量。我們所使用的日用陶瓷由于為了美觀,在燒制的過程中通常都會使用花紙或在釉料中添加色彩,因而造成了一般的日用陶瓷在生產過程中會產生鉛、鎘溶出量。鉛、鎘溶出量是作為衡量陶瓷產品是否合格、安全的一項重要指標。如果日常使用的餐盤、碗碟等與食物直接接觸的產品鉛、鎘溶出量超標,這將會對人體造成非常嚴重的傷害,因此各國也對該指標不斷進行限制,歐盟從原先的鉛溶出量標準從原來的4.0mg/L降低至0.2mg/L,檢測標準提高為原先的20倍;鎘溶出量也從原先的0.3mg/L降低至0.02mg/L,檢測標準提高為原先的15倍! 雖然國家對此已經制定了一些列的規章制度以及措施,但是目前的國標排放量放限值依舊過于寬松,并不符合當前國際上環保形勢的要求,落后于部分國家的標準水平。 目前陶瓷產品的出口受到了綠色貿易壁壘的約束,現在是講究綠色環保、可持續發展的時代,綠色環保已成為經濟發展的一大主題。在出口貿易中,發達國家為維護本國的企業與產品,往往都會使用綠色貿易壁壘的手段來控制外來產品,綠色貿易壁壘產品的研發、開發、制造生產、包裝、運輸、使用甚至循環利用等全流程都需要符合環保的要求,而陶瓷產品作為具有在生產過程中會污染環境的一類產品更是深受其影響。 目前綠色貿易壁壘已經對廣東省陶瓷產業的發展造成一定的阻礙,因此廣東省的陶瓷企業也應該提升環保意識,優化陶瓷產品在生產過程,解決所排放廢氣、廢料、費渣的處理問題,從而避免因綠色貿易壁壘而造成損失,并且保持可持續發展。 (五)產品附加價值低,深受反傾銷制裁 國內陶瓷行業存在的通病就是陶瓷生產量大,出口量大,但是產品普遍缺乏競爭力,從而導致產品出口的售價較低。廣東省雖國內最大的陶瓷產品產區,但是所生產出的陶瓷大多都是中低檔產品,這些陶瓷產品的附加價值很低,因此在銷售時價格通常也在平均水平以下,企業只能通過“大批量,低價格”來賺取毛利,創匯能力極低。同時,許多陶瓷企業打開市場的方式已經偏離陶瓷企業長遠發展目標的正確途徑,企業間為了提高競爭力,爭奪市場,由于產品缺乏競爭力,所以只能通過低價的形式銷售產品,這也使得陶瓷行業的盈利水平持續下降。陶瓷企業一味以低價來獲取訂單,用微薄的利潤支撐企業運作的做法是非常不利于企業發展的。 同時這種做法也直接導致進口國為保護本國制造業和產品,從而對出口企業進行反傾銷調查,對廣東省陶瓷生產出口業造成了非常嚴重的影響。如菲律賓、沙特阿拉伯、美國、歐盟等國及組織都對我國的陶瓷產品進行反傾銷調查,要求征收高額的反傾銷稅,而這些頻發的反傾銷案件也使廣東省陶瓷產業的發展速度再度滯緩下來。 面對反傾銷,最好的解決辦法就是提升陶瓷產品其本身的品質,創造出具有高附加價值的產品,從而可以提高產品價格,以較高的價格銷往海外,這樣便可以避免產品遭到反傾銷,提升企業的利潤。而如何提高陶瓷產品的附加價值,是廣東省陶瓷企業需要關注的重點。 (六)小型企業生產技術落后 廣東省的陶瓷企業構成中,多數是通過自行發展的中小型企業,而這些企業最主要的特征是缺少資金購進先進生產制造設備與引進尖端技術,從而致使廣東省衛浴市場整體生產條件較為平庸。 由于這些中小型企業生產技術比較落后,多為勞動密集型和資源密集型企業,自動化程度總體上不高,大多數工作均需要人工來完成來完成,從而導致生產出的產品質量參差不齊并且效率低,同時不良的環境和高強度的工作內容對于工人來說也是一個考驗。而國外的陶瓷市場,特別是歐美等發達地區,陶瓷產品的生產基本上普及自動化,同時作業環境內也有專門的衛生環保評測體系,所以其產品生產效率高且質量過硬。 因此對于陶瓷企業來說,提高生產技術迫在眉睫,如果陶瓷生產還不能使用現代化的生產自造設備、生產制造車間環境得不到改善,則將無法保證產品的質量以及標準化,甚至員工可能會出現難以聘請到員工的現象。 (七)陶瓷產品西方化 陶瓷是中華傳統文化的瑰寶之一,從它的身上可以看出中華歷史的更替與文化習俗的堆積。中國是陶瓷的故鄉,千百年來人們使用陶瓷,熱愛陶瓷,無論是史書資料還是歷史文物都能看見它的身影。然而作為由中華文化精華所濃縮而成的陶瓷,在近些年受到了西方文化以及審美的沖擊。 國外的陶瓷產品正以“時尚”、“高端”等標簽占據了國內的部分市場,而我們的傳統陶瓷產品卻不能依靠其特有的文化屬性更深的打入國際市場。很多廣東陶瓷企業為了能將產品出售,拋棄了本國文化這一層面,著力于生產國外市場上常見的“歐式風格”或“西式風格”的產品,這種做法在短期可能會為企業帶來一定的經濟效益,但是從長期的角度來看這不單會對企業造成損失,更是對中國文化的一種傷害。如果所有企業都只考慮到了近期的利益,集中生產國外風格的陶瓷產品的話,在短時間內這些大同小異的產品將會充斥市場,從而失去了競爭力。 在這方面做的比較好的企業有很多,它們都具備區別于其它品牌產品的特色,比如意大利的德拉康卡公司,其最大的特點就是注重產品的科技含量,早在上個世紀80年代就依靠高技術、科技含量的生產制造設備進行生產,其依靠自身產品非凡的創新能力、極高的科技含量、優質的服務以及絕佳的產品設計一躍成為行業的領軍級企業;再比如誕生于藝術之都的艾迪邁斯,該企業主攻瓷磚方面,將本國特有的藝術氣息全部注入于產品之中,其生產的瓷磚極富時尚感和創造力。 還有日本知名的衛浴陶瓷企業INAX伊奈,其在日本瓷磚行業中市場銷售份額排名第一,潔具市場銷售份額排名第二,能夠將二者同事做到如此極致,這樣的企業在業界是非常罕見的。單說其名為“賽芮梵”的陶瓷臺盆、洗手池,卻也是簡約卻不簡單,產品本身簡約大氣,時尚的設計乍一看好像和其他品牌的類似產品并無太大區別,但是該企業在產品的設計中采用了柔和的曲線,有弧度的邊緣柔和溫潤,就像是日本刀的刀刃和鳥居頂部的橫梁一樣。這種設計簡單的曲線是企業匠心獨具之所在,不但適合消費者進行使用,同時還體現了該企業具備日本精神中寧靜、安然的特點以及獨有的匠人精神。除此之外,伊奈的瓷磚產品在文化特色方面也有體現,其瓷磚大都為日式瓷磚,外觀也都取材于日本的傳統圖案和色調,結合了現代技術、傳統圖案和日本文化的瓷磚產品為使用者創造除了一片及使用性與時尚化為一體的空間。 陶瓷產品所附加的文化對于本產業來說具有非常深遠的意義,如果能使附加的文化在國外市場的消費人群中傳播開來,將會大大加快陶瓷行業的發展速度?!皻W式風格”、“西式風格”的陶瓷產品在國人的思想觀念中多是“高貴”、“大氣”等印象,西班牙等國在對于陶瓷產品的文化輸出這方面做得非常值得廣東陶瓷企業學習。陶瓷產品如何去“西方化”,輸出屬于我們自己的陶瓷文化也是目前廣東陶瓷企業值得思考的問題。 五、對策 (一)培養與增強企業主體創新意識 自主創新是企業能夠持續發展和在市場競爭中取得優勢的關鍵要素,也是提高核心競爭力的最主要的手段。廣東省陶瓷產業在國內已經頗具規模,然而令人遺憾的是其產品還是沒能拋去“模仿”這一現象,進行自我研發生產。培養自主創新能力、深化自主創新意識是目前廣東省陶瓷企業最應該落實的工作和責任。而要想解決廣東省目前自主創新能力差、創新意識不強的問題,則需要做到以下幾點: 首先,需要企業組建屬于自己的研發設計團隊,同時多了解、學習國際上其他企業的先進知識技術,再將其學習、吸收、結合企業自身條件進行改良,從而形成一套既能自主研發,又能學習他人優秀技術并轉變為自身技術的研發團隊。這種既能“學”又能“研”的模式最重要的還是自主研發能力,擁有自主研發能力才能真正達到透徹地吸收外來技術,并轉為自身實力的目的。 其次實行產品差異化的戰略,企業在設計產品之初應該認真對產品進行定位,從傳統的“設計產品”的觀念,轉變為為“解決問題”而設計產品,這樣才能更加貼近消費群體,從而與市場中的產品拉開差距。從顧客的角度出發,會使消費者對實行差異化戰略的企業抱有好感,而具有差異化的產品,其替代品在性能上是很難與之競爭的。同時將傳統文化融入產品,使用各類先進技術,制造擁有自主知識產權的陶瓷產品,使用差異化的手段,靠特色產品、特色文化、特色技術、特色服務贏得競爭。 (二)加快培養和引進先進技術和人才 人才是企業的動力源泉,技術是企業發展的支撐,同時人才也是技術的載體。廣東省陶瓷企業若要保持發展,則需要不斷從外界引進先進技術并培養具有專業技能的人才,企業運作會涉及多種領域,這也要求企業需要招募各類人才,管理型人才、技術型人才、熟練地工人、優秀的銷售者、具有戰略眼光的人才等都是企業在運作中不可或缺的部分。其次也要充分利用廣東省的教育機構等資源,企業與院校合作,對在該領域學習的人員進行有針對性、實操性的培訓,培養屬于廣東省的陶瓷精英人才。 在引進、培養并擁有大批人才之后,企業也創造一個適合吸引人才、培養人才的良好環境,關心人才的培養與發展,組織員工進行更深層次的學習,注重員工的人生價值需求。建立以技術上崗,以業績領薪的制度,為各類人才提供合適的“勞動—報酬”制度。廣收人才、重視人才、培養人才、留住人才,形成一套人才與企業共發展,企業與人才同獲利的良好發展運作機制,將會是廣東省陶瓷行業人才輩出,陶瓷企業發展迅速。 (三)注重環境保護,開展清潔生產 現如今,世界經濟的發展注重綠色環保,陶瓷企業在這方面如果做的不好的話勢必會出現兩種不良現象:首先是污染本國的環境,甚至可能會對環境造成不可逆的不良影響,使產業無法繼續發展;其次是外國對出口商使用綠色貿易壁壘,導致經濟損失。二者都是廣東省陶瓷企業不想看到的情況,因此,這也就要求廣東省陶瓷企業綠色生產、綠色經營。實現“綠色、清潔生產”主要通過以下兩個途徑: 積極實行“節能減排”工作。節約物資資源的使用,提高資源的利用率,減少廢棄物和對環境有害物的排放,以達到“控”的目的。目前陶瓷產業的資源利用率普遍低于日本、歐美等發達國家,因此目前處于一種“投入大,收益低,廢棄物多”的尷尬局面。而要解決這一問題,需要廣東省陶瓷企業學習先進的工藝技術,通過精煉工業廢渣,從而變成陶瓷產品原料,充分利用廢棄的尾礦,拒絕浪費和環境污染。這樣既能節約企業的資金,又能減少污染廢棄物的排放,一舉多得。 推行“綠色陶瓷”的概念。將陶瓷從出生到循環在利用、廢棄的過程都注入“綠色環?!边@一思想。加強科技開發力度,從陶瓷的制造過程就減少污染,燒制陶瓷可以使用清潔能源代替原始的高污染能源,陶瓷產品的釉面、噴繪等使用無害的材料,包裝也盡量減少對環境有害材質的使用。由于陶瓷產品的生產制造是高能耗、高污染的行業,廢氣、廢料的排放是不可避免的,但是廣東省陶瓷企業應該在廢棄物處理方面多加投入,盡力使排放出的廢棄物對環境的影響達到最低,已起到“治”的效果,施行可持續性發展的戰略。 這樣通過“治”和“控”兩種方式,可以有效地實現綠色貿易、綠色發展的目標,既降低了國外對廣東省
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